Como consequência da pressom televisiva da publicidade infantil, a AMC quer chamar a atençom das maes, pais, educadoras/es para que nom colaborem na promoçom do sexismo e belicismo inerente à boa parte da publicidade dos brinquedos e a transmissom dos róis machistas e militaristas nas crianças.
O jogo e os brinquedos para as crianças som um dos melhores mecanismos de experimentaçom, criaçom e autoexploraçom para o desenvolvimento das habilidades motoras, o fomento da imaginaçom e o conhecimento do mundo real a través da representaçom dos róis e personagens.
Porém, estes brinquedos (entre eles o videojogo) habitualmente som utilizados para reproduzir mensagens discriminatórias, como um instrumento ideológigo do que se serve o sistema patriarcal para perpetuar-se e continuar a beneficiar-se da submissom da mulher no eterno papel de “dona da casa”, desde os primeiros anos de vida, mas também para fomentar a violência e o militarismo.
Enquanto a nena aprende os “afazeres domésticos”, os nenos experimentam com a aventura, o risco e a “emoçom” por meio dos jogos que o mercado fabrica para ser umha das bases da formaçom do rol que como homem terá a obrigaçom de desempenhar na sociedade.
Por baixo do reparto, em forma de jogo lúdico, dos ofícios (para o homem) e as “obrigas” de mae e esposa, nasce a grande contradiçom de umha sociedade que se considera no seu conjunto como democrata e “progre”: enchemos o quarto do neno com caixas de ferramentas, camions, materiais bélicos, enquanto a nena tem por cima da cama e sentadinhas no chao bonecas e bebés com os seus complementos para o seu cuidado, cozinhas e comidinhas.
Porém, no futuro exigiremos que essa nena, sendo já umha mulher, poida optar aos mesmos postos de trabalho e nas mesmas condiçons salariais que os homens e que eles sintam também suas as obrigas do lar e o cuidado das crianças.
Por que entom, privamos as crianças do conhecimento e da representaçom dessas realidades com umha distribuiçom sexista dos brinquedos?
Da AMC convidamos-vos a reflectirdes sobre a importáncia da co-educaçom e da eliminaçom dos valores e preconceito machistas que imperam na sociedade. Na denúncia de um dos melhores instrumentos da alienaçom e opressom da mulher: a publicidade, que utiliza todas as armas ao seu alcance para obter os máximos benefícios no mercado, esquecendo-se do nosso direito básico e fundamental: a igualdade.
Condado, Dezembro de 2008
Traducción al castellano
Esta navidad, ni juguetes bélicos ni sexistas
Como resultado de la presión televisiva de la publicidad infantil, la AMC quiere llamar la atención de las madres, padres, educadores/as para que no colaboren en la promoción de la guerra y el sexismo inherentes en gran parte de la publicidad de juguetes y en la transmisión de roles machistas y militaristas a los niños y a las niñas.
El juego y los juguetes son de los mejores mecanismos para la experimentación, creación y autoexplotación para el desarrollo de habilidades motoras, el fomento de imaginación y el conocimiento del mundo real a través de la representaçom de Roles y caracteres.
Sin embargo, estos juguetes (incluidos los videojuegos) que habitualmente se utilizan para reproducir mensajes discriminatorios, como un instrumento ideológigo que sirve al sistema patriarcal para perpetuarse y seguir beneficiándose de la submisión de la mujer en el eterno papel de "ama de casa" desde los primeros años de vida, sino también para promover la violencia y el militarismo.
Mientras la niña aprende "quehaceres domésticos", los niños experimentan con la aventura, el riesgo y la "emoción" a través de juegos que el mercado produce que se una de las bases de formación que como hombre tendrá que desempeñar en la sociedad .
Bajo la distribución, como un lúdico juego de los oficios para el hombre y las "obligaciones" de la madre y esposa, nace la gran contradicción de una sociedad que se considera en su conjunto como un demócrata y "progre": llenamos la habitación del niño con cajas de herramientas, camiones, material de guerra, mientras que la niña tiene encima de la cama y sentado en el suelo las muñecas con sus complementos para su cuidado, comiditas y cocinas.
Sin embargo, en el futuro se exigirá que la niña, ya una mujer, pueda elegir los mismos puestos de trabajo y condiciones, el mismo salario que los hombres y que ellos se sientan también obligados al cuidado del hogar y de los niños.
¿Por qué entonces, privar a los niños de los conocimientos y representación de estas realidades con una distribución sexista de los juguetes?
Desde la Assembleia de Mulheres do Condado invitamos a reflexionar sobre la importancia de la co-educación y eliminaçom de valores machistas y los prejuicios que prevalecen en la sociedad. Sobre la denuncia de una de las mejores herramientas de alienación y opresión de la mujer: la publicidad, que usa todas las armas para lograr el máximo beneficio en el mercado, olvidando que es fundamental y nuestro derecho básico: la igualdad.
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