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30 Mar 2012

Coca-Cola predica el ‘buenismo’ a través de la prensa generalista

por Alfonso López Rojo
Sábado, 31 de Marzo de 2012 00:53
Una de las imágenes de la última campaña de Coca-Cola Una de las imágenes de la última campaña de Coca-Cola
El pasado domingo, día 4 de marzo, medios generalistas como El País o El Mundo encartaron en sus ediciones un “suplemento especial” (sic) de ocho páginas que, bajo la cabecera #Razonesparacreer, imitaba en todos los aspectos a una publicación informativa convencional.

El suplemento, realizado por Prisa Revistas,  en ningún momento advierte de que el contenido informativo se trata de un producto publicitario elaborado por la marca Coca-Cola con el propósito de dar continuidad a la campaña que inició en 2011 para celebrar los 125 años de existencia de la bebida refrescante.

Una campaña que exprime como nunca la vieja fórmula publicitaria de Coca-Cola, basada en el buenismo y que está adquiriendo formas cada vez más sofisticadas, como lo demuestra su creación -en 2008- del llamado “Instituto de la Felicidad”.

En esta línea, el contenido “periodístico”  del suplemento abunda en la sucesión de artículos que destacan de forma peregrina  la supuesta bondad de las personas como motor para arreglar los problemas del mundo. Así, encontramos  textos que destacan casos como el de una mujer pensionista que devolvió una cartera que se encontró con  16.000 euros; o el de una religiosa, llamada “monjaflauta” (sic.), que ha participado en la paralización de un deshaucio; o el caso del obispo de Solsona (Lérida) que ha decidido bajarse el sueldo para hacer donaciones sociales. 

Junto a las alusiones a la crisis económica, aspectos como la estética juvenil o el espíritu y los slogans del movimiento del 15-M también están presentes en la publicidad de Coca-Cola, aunque se ha de decir  que no es la primera ni la única corporación que ha utilizado a este movimiento como cebo en sus operaciones de marketing. Basta recordar la campaña de Movistar que simulaba asambleas de barrio votando democráticamente el importe del precio de la tarifa del teléfono móvil. O basta mencionar la distribución masiva de latas de bebida que -como ha observado el periodista Juan Luis Sànchez-   Pepsi-Cola llevó a cabo de incógnito (y a modo de “donación”) en la Acampada de la Puerta de Sol de Madrid con el propósito de  promocionar un nuevo sabor. Y es que, en el ámbito de las multinacionales, ya se sabe: la que no corre, vuela.

Alfonso López Rojo

Observatorio de Medios. Semanario Directa, núm. 265, marzo de 2012

www.setmanaridirecta.info

Ultima modificacion el Sábado, 31 de Marzo de 2012 11:02


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